美酒不负知酒者 穷极一生又何妨

    在宋代官窖x寇振海的TVC中，我们确定影片将从宋代官窖文化出发，挖掘宋代官窖的酿造工艺，带世人重回历史，品位历史，共情历史；将官窖文化逐一剖析，娓娓道来，产生理解与记忆，明白官窖酒的珍贵。

    在策划过程中，为突出宋代官窖的文化底蕴。我们由寇振海的感知出发，由寇振海先生带领着观众去探寻宋代官窖的秘密，通过他的眼睛带我们领咯那段尘封的官窖历史遗迹；通过他的嗅觉与味觉去领略官窖的琼浆；通过他的触觉去感受园艺的宋情。故事从官窖的遗迹溯源开始到古法工艺传承；再到园艺的美学呈现，“抽丝剥茧 ，由点面层层递进，与观众共情，共鸣共佳酿。在文案措辞上，我们融入宋词元素的一平仄一韵律 让文案郎朗上口并具有归纳性宋词融入可区别传统宣传片的文案调性“进而凸显品牌一宋一文化的个性”。

    影片画面展示中，策划组和制作组共同商榷，最终决定使用数字绘景技术进行意向化的表达达到视觉冲击力，同时绿幕的拍摄也会大大的去降低代言人的转场时间，提高效率。

    为迎合本次影片调性，影片在光影处理上做到层次分明。本片大基调以暖黄色为主，凸显宋代官窖千年文化沉淀、酿酒工艺传承；并配合相应镜头前景设计，以呈现出“空灵细润”的视觉沉淀之美，使观赏者感受到光的变化与流动，与宋词韵律与旁白解读相结合，构建出节奏与韵律的美感。

    “美酒不负知酒者 穷极一生又何妨”，酒中酒不惜时间，精力，财力，致力于将这份琼浆与文化传承下去，为知酒者，懂酒者，爱酒者去穷极一生。我们用此片为载体，传递宋代官窖的文化底蕴，勾画出其中的宋史、宋艺、宋心、宋情。