演国民喜欢的角儿 喝国民爱喝的酒

2021年，小糊涂仙签约林永健，将推出全新品牌代言片。当我们拿到brief的时候，我们的难题便是如何巧妙地将代言人和品牌联系在一起，并传播出“国民”概念。策划组很快就找到了突破口，他们认真地查阅了林永健的演艺生涯。从《喜耕田的故事》中的“喜耕田”到《王贵与安娜》中的“王贵”,从《黎明之前》中的“谭忠恕”到《老马家的幸福》中的“马一毛”,从《聂荣臻》到《李保国》中的精彩表演,林永健扮演的大多数都是性格突出的国民人物。策划组提出画面概念，将林永健和他扮演过的角色放在同一舞台上，让他作为旁观者的角色看他自己所演绎的角色，展现出他三十五年的演艺生涯；同时抒发出“希望给国民带来欢乐，希望给国民带来感动“的期许。在文案上，我们考虑到“国民”主题，希望广告语迎合林永健本身塑造的角色形象出发，让广告语更像是出自“林永健之口”，策划组反复观看林永健栏目采访，完善文案措辞，让文案与人物更契合。最终，以“演国民喜欢的角儿,喝国民爱喝的酒”作为广告语,将林永健35年的演绎生涯的感悟与小糊涂仙多年匠心酿造高品质产品的理念淋漓尽致地展现；无论是林永健，还是小糊涂仙都是国民的选择。

为了保证现场拍摄顺利，迎合演员的档期安排；策划组与拍摄组紧密对接，在前期绘制好每一个镜头分镜，并施行彩排拍摄，作出demo剪辑；确保每一个灯位与机位。尽管在拍摄中，也有一些突发的小问题，制作组针对问题，临时改变了一些镜头的设计；在一天内，我们完成了林永健代言广告的拍摄。

在后期制作中，我们再一次梳理了每一个镜头与品牌概念的关系。在开场镜头里，我们就将林永健的“演员”属性表达出来。林永健走在舞台上，看着一个个他演绎的角色，传达出“舞台上的我，希望给国民带来欢乐；荧幕里的我，希望给国民带来感动。”的观念；“35年的演艺生涯”中，林永健走过他演绎的角色，聚光灯打在每一个角色上，突出角色“国民人物”的属性，并表达出“演员的艺术，来自国民的生活”的思想；同时，文案也点出了他与小糊涂仙共同的“时间沉淀”；当林永健说出“演员的成就不仅是奖项，更要在掌声与感动中去积累”时，这句文案突出了“国民”概念，将林永健与小糊涂仙的匠心联系在一起；此时，林永健走向观众席，展现出他与国民的直接关系。

林永健走过帷幕，作为承上启下的转场镜头，文案带出“戏好不好，观众说好才算好；而一杯好酒……”，明确点出代言人的“戏”与小糊涂仙的“酒”的联系，以及“需要国民的口碑”的共性。最后，“演国民喜欢的角儿，喝国民爱喝的酒”，林永健拿着小糊涂仙酒，对着镜头说出广告词，直击受众的同时，传递出品牌概念“国民浓香，小糊涂仙”。整个短片，文案与画面相辅相承，展现出了代言人与品牌的强关联及品牌想要推出的“国民”理念。

每一个广告传达的不仅是品牌的概念，也是我们的洞察；我们希望通过我们的制作，架起品牌与受众的桥梁，传递出我们的思想。