【欢迎来到李佳航的剧本杀】

2021年10月，距离双十一还有39天。全国上下，各大品牌摩拳擦掌，蓄势待发。九牧作为国内卫浴一线品牌，在双十一这个战场中自然不甘落后。我们仅用17天的时间，从前期策划到中期拍摄，再到后期制作，最终实现《九牧李佳航剧本杀TVC》上线、推广及营销。

在前期策划中，基于九牧的主要诉求，我们选择了时下流行的“剧本杀”作为TVC的形式，贴合本次九牧要在年轻人中进行传播的需求。在故事设定上，策划组决定以结局作为开端，展示以李佳航作为的主角，发现自己身边的三位朋友发生了从性格到外表上的巨大变化。通过“海龟汤”（盘问）的方式，慢慢找出，让大家知道了他们变化的秘密——XROOM（九牧卫浴空间）。

美术上，短时间内搭建两个景。第一景：为了营造神秘感和悬念，让整个“盘问”发生在复古圆桌上，周围是复古烛台，桌上摆放着沙漏、平衡球等道具，暗示剧情，也在增强整体氛围。第二景：XROOM，1：1还原九牧真实的卫浴空间，生活细节拉满。其余场景，均在影棚中完成，增添生活细节，让人物从内在到外形，都具备较高的共鸣性。

在前期故事设定中，为迎合九牧的推广方式，我们将片子划分出四个“悬念点”，一步步推进剧情；后期在三天内拿出五支片子。为线索卡制作特效包装，让片子整体视觉变得更炫酷。多平台宣发不同的视频，在双十一当日之前，全部上线，将营销推广最大化，获得最好的曝光和品牌输出，也为最后的销量打下传播基础。

在最短的时间内，我们用最高效的沟通和执行，完成本次TVC作品。在作品理念上，我们充分结合品牌需求，考虑受众；以最优的故事形式达到营销需求。